أطفال "تيك توك" في فخ التجميل.. منتجات الشيخوخة لجيل لم يبلغ العشرين بعد

يشهد عالم العناية بالبشرة الموجّه للأطفال على منصات التواصل، خصوصاً تيك توك، توسعاً متسارعاً يثير قلقاً متزايداً بين الخبراء والجهات الرقابية، مع اعتماد علامات تجارية على مؤثرين صغار السن للترويج لمنتجات قد لا تكون مناسبة لأعمارهم.


وتنتشر مقاطع فيديو لفتيات تتراوح أعمارهن بين 10 و16 عاماً وهنّ يفتحن طروداً تحتوي على منتجات عناية بالبشرة أُرسلت إليهن مجاناً من علامات تجارية معروفة، في إطار ما يُعرف بـ"غنائم العلاقات العامة"، مقابل نشر محتوى ترويجي لمتابعيهم.


وفي إيطاليا، فتحت هيئة المنافسة الإيطالية تحقيقاً مع علامتي "بينيفيت" و"سيفورا"، التابعتين لمجموعة "إل في إم إتش"، للاشتباه في استخدام مؤثرين صغار لتسويق منتجات مضادة للشيخوخة للأطفال، وسط اتهامات بعدم توضيح أن هذه المنتجات غير مخصصة لهم.


وكشف تحقيق لصحيفة "الغارديان" عن برامج سفراء تستهدف مراهقين وأطفالاً بدءاً من سن 13 عاماً، وتمنحهم منتجات مجانية ومزايا حصرية مقابل إنتاج محتوى دعائي عبر الإنترنت.


كما تبين أن بعض العلامات التجارية تسمح بمشاركة مؤثرين تقل أعمارهم عن 13 عاماً، مع اشتراط موافقة أولياء الأمور فقط.


ويرى خبراء أن هذه الأنشطة تقع ضمن "منطقة رمادية" قانونياً، إذ لا تشمل قوانين حماية الأطفال الحالية المؤثرين على منصات التواصل بالطريقة نفسها التي تنظم عمل الأطفال في مجالات التمثيل والإعلانات التقليدية.


وحذّر أطباء جلدية من استخدام الأطفال منتجات قوية مثل "الريتينول"، مؤكدين أن معظم مستحضرات العناية بالبشرة ليست ضرورية لهذه الفئة العمرية، وقد تسبب أضراراً للبشرة على المدى الطويل.


في المقابل، دافع بعض الأهالي عن مشاركة أبنائهم في صناعة المحتوى، معتبرين أنها تمنحهم الثقة بالنفس ومهارات التواصل والتنظيم، رغم المخاوف المتعلقة بالاستغلال والعمل غير المدفوع أو منخفض الأجر.